新报告：超一半商家靠直播获新增长，下沉市场是掘金地

2019年是电商直播元年，淘宝、抖音、快手等都在发力电商直播。淘榜单联合天下网商发布了《2020年商家直播白皮书》，对直播用户、行业现状、整体趋势等进行了分析。报告显示，2019年，超过一半的品牌商家通过直播获得了新增长。

2019年下半年，电商直播观看人数迎来了爆发式增长，同比增长超过1倍，越来越多的用户开始习惯这种新型消费形态。以淘宝直播为例，90后是占比最高的用户人群，2020年90后开始步入30岁，成为中坚消费力量。从所在城市等级划分来看，一、二线城市用户占比较高，但六线城市用户占比最高，可见下沉市场才是掘金地。

目前，电商直播覆盖了大多数行业类目。其中，女装、珠宝、美容护肤是占比最大、增速最快的三个类目。而电玩、大家电、乐器、运动户外、家装主材等类目的商家，已经把直播作为重要的运营工具。在实时性、互动性强的优势下，电商直播为宠物、多肉植物等小众类目的经营模式带来了改变。同时...

主编点评：电商直播的崛起是新消费时代的标志性事件。电商与直播的结合，意味着电商平台、直播/短视频平台都有机会获得红利，各个平台也都在积极探索。此外...

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——1月22日

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